La formation “Optimisation du référencement SEO” est destinée aux responsables marketing, webmasters ou toute personne désirant s’initier au SEO.
Les seuls pré-requis sont que vous devez être à l'aise avec l'outil informatique, maîtriser Internet et le fonctionnement des sites web.
PROGRAMME
1.INTRODUCTION AU RÉFÉRENCEMENT
- Les moteurs de recherche
- Les SERP / différence entre Payant et Naturel
- Comportement de recherche
- Fonctionnement de base d’un moteur
- L'algorithme de Google
- Les mises à jour
- Les 3 piliers du référencement
- L’importance du mobile
- SEO et e-commerce
MODULE 1 : ACCESSIBILITÉ
INDEXATION
- Présentation de la Search Console
- Google bot
- Les fichiers sitemap et robots.txt
- Les consignes de Google en terme d'indexation
- Vérifier l'indexation d'un site
- La commande site
ARCHITECTURE D'UN SITE
- L'arborescence
- Les Niveaux de profondeur
- Le maillage interne
- Les cocons sémantiques
- Les différents modèles de pages
- Gestion des catégories / Affichage multiple
- Réécriture d'URL
- La Pagination
MODULE 2 : RÉDIGER POUR LE WEB
MOTS-CLÉS / RÉDACTION DE CONTENU
- La base du SEO : choisir ses mots-clés
- Exploiter la richesse sémantique
- Le TF-IDF
- Analyse de la concurrence
- La longue traîne : définition
- 1 page = 1 mot clé à travailler
BALISAGE ET STRUCTURE D'UNE PAGE WEB
- Le principe de la rédaction web
- Le titre et les métas
- Le balisage sémantique Hn
- Les articles de Blog
- Le duplicate Content
- L'attribut "alt" : référencer les images
MODULE 3 : LES SIGNAUX DE POPULARITÉ
LES LIENS EXTERNES / BACKLINKS
- Ancres de lien
- Qualité des liens
- Quantité de liens
- Gestion des erreurs 404
LES SOURCES
- Partenaires
- Les réseaux sociaux
- Linkbaiting et contenu viral
- Les autres sources
MODULE 4 : L'ANALYSE DES STATISTIQUES
- L'importance du tracking
- Google Analytics
- Google adwords
7. LA LECTURE DES DONNÉES