La formation “Optimisation du référencement SEO” est destinée aux responsables marketing, webmasters ou toute personne désirant s’initier au SEO.

Les seuls pré-requis sont que vous devez être à l'aise avec l'outil informatique, maîtriser Internet et le fonctionnement des sites web.

PROGRAMME 

1.INTRODUCTION AU RÉFÉRENCEMENT 

• Les moteurs de recherche
• Les SERP / différence entre Payant et Naturel
• Comportement de recherche
• Fonctionnement de base d’un moteur
• L'algorithme de Google
• Les mises à jour
• Les 3 piliers du référencement
• L’importance du mobile
• SEO et e-commerce

MODULE 1 : ACCESSIBILITÉ

INDEXATION

• Présentation de la Search Console
• Google bot
• Les fichiers sitemap et robots.txt
• Les consignes de Google en terme d'indexation
• Vérifier l'indexation d'un site
• La commande site

ARCHITECTURE D'UN SITE

• L'arborescence 
• Les Niveaux de profondeur
• Le maillage interne
• Les cocons sémantiques
• Les différents modèles de pages
• Gestion des catégories / Affichage multiple
• Réécriture d'URL
• La Pagination

MODULE 2 : RÉDIGER POUR LE WEB

MOTS-CLÉS / RÉDACTION DE CONTENU

• La base du SEO : choisir ses mots-clés
• Exploiter la richesse sémantique
• Le TF-IDF
• Analyse de la concurrence
• La longue traîne : définition
• 1 page = 1 mot clé à travailler

BALISAGE ET STRUCTURE D'UNE PAGE WEB

• Le principe de la rédaction web
• Le titre et les métas
• Le balisage sémantique Hn
• Les articles de Blog
• Le duplicate Content
• L'attribut "alt" : référencer les images

MODULE 3 : LES SIGNAUX DE POPULARITÉ

LES LIENS EXTERNES / BACKLINKS 

• Ancres de lien
• Qualité des liens
• Quantité de liens
• Gestion des erreurs 404

LES SOURCES 

• Partenaires
• Les réseaux sociaux
• Linkbaiting et contenu viral
• Les autres sources

MODULE 4 : L'ANALYSE DES STATISTIQUES

• L'importance du tracking
• Google Analytics
• Google adwords

7. LA LECTURE DES DONNÉES

• Analytics
• Google adwords